9月12日晚間，國(guó)際金價(jià)再次刷新紀(jì)錄。截至收盤，國(guó)際現(xiàn)貨黃金漲1.88%，報(bào)2558.485美元/盎司，COMEX黃金期貨漲1.85%，報(bào)2587.2美元/盎司，雙雙創(chuàng)出歷史新高。國(guó)內(nèi)金店零售價(jià)同樣水漲船高，多家黃金珠寶店連夜上調(diào)掛牌價(jià)，最價(jià)幅度上漲每克15元，

　　據(jù) 廣東報(bào)道，近日就有一位廣州顧客拿著一堆金條金飾套現(xiàn)，包括320多克金條和450多克金飾，其中有龍鳳鐲120多克，總價(jià)值40多萬(wàn)元。

　　另一方面，金店卻迎來(lái)了一波寒流。一線品牌周大福財(cái)報(bào)顯示，其內(nèi)地市場(chǎng)門店在一季度凈關(guān)閉89家后，二季度又凈關(guān)閉了91家，短短半年減少180家，平均一天關(guān)閉一家。同樣，其他品牌珠寶企業(yè)的日子也不好過。

　　宋程（化名）是某品牌加盟店的負(fù)責(zé)人，在浙江嘉興和杭州有兩家金店。他告訴記者，往年五一、母親節(jié)、七夕都是黃金銷售的旺季。2019年之前，市場(chǎng)行情好的時(shí)候玻璃珠，，一天賣出十幾萬(wàn)元、幾十萬(wàn)元都是稀松平常的?！耙郧拔逡磺昂蟮陌雮€(gè)月時(shí)間噴砂加工，銷售額通常能達(dá)到四五百萬(wàn)，但現(xiàn)在只能賣個(gè)零頭，100萬(wàn)都不到?！彼纬陶f(shuō)。

　　一金店店主向記者指出，“此前，盡管我們?cè)诮痫椘芳庸べM(fèi)方面進(jìn)行了讓步，將金飾品實(shí)際每克金價(jià)優(yōu)惠至680元/克附近，但真正購(gòu)買金飾品的顧客依然屈指可數(shù)。在上午金店的10多位顧客里，至少80%被高金價(jià)嚇到”。

　　據(jù)港股上市企業(yè)周大福半年報(bào)顯示，4至6月，周大福零售值同比減少20%，其中內(nèi)地零售值預(yù)計(jì)減少18.6%，中國(guó)、中國(guó)澳門及其他市場(chǎng)同比減少28.8%。此外，今年4至6月，位于中國(guó)內(nèi)地的周大福珠寶店凈關(guān)閉91家；而今年一季度，周大福于內(nèi)地市場(chǎng)門店凈減少89店。這意味著，在短短半年里，周大福在內(nèi)地的珠寶門店已減少180家，平均一天關(guān)閉一家。

　　六福集團(tuán)4至6月經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，其整體零售收入按年下跌23%，其中中國(guó)及中國(guó)澳門市場(chǎng)季內(nèi)零售收入按年下跌31%，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)則下跌3%。在門店方面，季內(nèi)六福集團(tuán)在境外凈減少99間店鋪，在內(nèi)地凈減少102間店鋪。

　　據(jù)中國(guó)黃金協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，金條及金幣消費(fèi)量同比增長(zhǎng)了46.02%。真正消退的，是人們對(duì)于黃金飾品的熱情。該數(shù)據(jù)顯示，上半年，過去一直表現(xiàn)較好的黃金首飾消費(fèi)量，同比下降了26.68%。

　　周生生集團(tuán)兼總經(jīng)理周永成在日前舉辦的股東大會(huì)上也表示，由于金價(jià)升勢(shì)太急，制約了消費(fèi)者的消費(fèi)意愿，今年銷售表現(xiàn)比預(yù)期差。

　　“對(duì)于金飾來(lái)說(shuō)，黃金是原料。金價(jià)如果只是小漲，消費(fèi)者買首飾還可以說(shuō)是在投資，但漲到每克700元以后，金飾價(jià)格明顯已經(jīng)超過消費(fèi)者的預(yù)期，銷量斷崖下跌?！彼纬陶f(shuō)，今年春節(jié)前，消費(fèi)者對(duì)黃金的購(gòu)買熱情一度達(dá)到了近幾年高峰，當(dāng)時(shí)商家們都是滿懷信心。

　　買金飾是消費(fèi)，買金條是投資。在金價(jià)急速飆漲的當(dāng)下，這種分化，表現(xiàn)得越來(lái)越明顯。在杭州臨平某品牌金店，顧客張女士一下子買了3根金條，共300克，當(dāng)天的金價(jià)735元/克，金條646元/克，3根金條花了整整193800元。

　　張女士表示，之所以選擇金條，是因?yàn)榻饍r(jià)持續(xù)上漲，當(dāng)下似乎沒有比黃金更好的投資產(chǎn)品了；而更重要的是，金條沒有加工費(fèi)，比買金飾更劃算。

　　《2022年中國(guó)黃金首飾消費(fèi)行業(yè)消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，從2016年到2021年，Z世代（通常指1995年后出生的年輕人）購(gòu)置黃金的比例已從16%增長(zhǎng)至59%，成為各年齡群金飾消費(fèi)潛力榜首。《2023珠寶飾品行業(yè)趨勢(shì)》數(shù)據(jù)也顯示，買金人群中，以18至34歲的一二線城市女性為主。而他們的出現(xiàn)，也讓黃金消費(fèi)已經(jīng)悄然生變。這變化也恰恰出了傳統(tǒng)金店的短板。

　　金雅福集團(tuán)是一家一站式貴金屬綜合服務(wù)商，是國(guó)內(nèi)多家品牌珠寶商的供貨商。金雅福杭州運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人表示，年輕多抱著消費(fèi)與投資兼顧心態(tài)，他們更喜歡輕量化的產(chǎn)品，像金條、金豆這種低毛利產(chǎn)品。金豆每顆1克，沒有手工費(fèi)，但和飾品金價(jià)一致。雖說(shuō)比大盤價(jià)高出不少，但被年輕人視為抗通脹和強(qiáng)制儲(chǔ)蓄的一種手段。

　　當(dāng)前，傳統(tǒng)黃金品牌在線下遇頹勢(shì)的情況下，紛紛開始布局網(wǎng)上業(yè)務(wù)。如周大生在得物雖然僅有3人運(yùn)營(yíng)，卻通過加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)情人節(jié)、520、七夕等節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了銷售額幾百倍的增長(zhǎng)，而周六福在得物推出的“生日快樂小金幣”也實(shí)現(xiàn)熱銷，累計(jì)銷量超1萬(wàn)件。

　　據(jù)淘寶發(fā)布的“2024七夕禮品消費(fèi)觀察圖鑒”顯示，具有保值屬性的黃金品類成交環(huán)比增長(zhǎng)255%。抖音也上線了“七夕甜蜜季”主題會(huì)場(chǎng)，平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，8月2日至8月8日，珠寶首飾代金券相關(guān)抖音團(tuán)購(gòu)訂單量同比去年節(jié)前增幅達(dá)到了238%。

　　根據(jù)中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019—2023年，金銀珠寶類商品網(wǎng)上零售額從1534億元增至3398億元，復(fù)合年均增長(zhǎng)率達(dá)到22.0%。

　　當(dāng)前，黃金品牌商家越來(lái)越注重細(xì)分市場(chǎng)。通過技術(shù)升級(jí)、IP、文化溯源、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等方式加強(qiáng)年輕化戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值。

　　近日，《黑：悟空》出圈也讓黃金蹭了一波熱度，不少品牌趁熱打鐵推出相關(guān)元素的黃金飾品，如周生生的“金箍”戒指、明牌珠寶的“悟空結(jié)”手繩等著實(shí)火了一把。而潮宏基則主打年輕消費(fèi)群，三麗鷗、酷洛米、哆啦A夢(mèng)、蠟筆小新等一系列超高人氣形象IP，受到年輕人青睞。

　　為了迎合不同的消費(fèi)者，黃金產(chǎn)品工藝和款式也在不斷豐富。例如，運(yùn)用古法黃金、3D硬金、拉絲、噴砂等工藝打造的時(shí)尚黃金產(chǎn)品。

　　從各大品牌的努力來(lái)看，一系列舉措，絕不僅是針對(duì)當(dāng)下的金價(jià)波動(dòng)，而是紛紛將目光瞄向了更長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來(lái)。但不可否認(rèn)的是，金價(jià)飆升，確實(shí)刺激商家加快了轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐。

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